“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的幾種模式

今天的農(nóng)業(yè)正在走向新農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)。作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”？飛起來(lái)

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，全國(guó)都在謀劃推進(jìn)新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的跨界融合，打造新引擎，培育和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)力，形成一批具有重大引領(lǐng)和支撐作用的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的核心領(lǐng)域之一。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合。，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為驅(qū)動(dòng)，努力打造“信息支撐、管理協(xié)同、產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好”的中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展升級(jí)版。

日前，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，正在與相關(guān)部門(mén)密切合作制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”飛起來(lái)？很多人認(rèn)為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)rural internet plus)就是農(nóng)村電商，但實(shí)際上農(nóng)村電商只是一個(gè)很小的模塊。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)觀察介紹互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村常見(jiàn)的幾種創(chuàng)業(yè)模式。

模式，農(nóng)村電商

在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的大潮中，電商企業(yè)自然是排頭兵。2015年初以來(lái)，農(nóng)村電商發(fā)展如火如荼，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品搭上電商快車(chē)，在網(wǎng)上銷(xiāo)售，暢銷(xiāo)全國(guó)。農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，成為政府精準(zhǔn)扶貧的重要載體。

目前，已有24個(gè)省市的31個(gè)地縣在阿里平臺(tái)設(shè)立了“專(zhuān)館”，淘寶正常運(yùn)營(yíng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到163萬(wàn)家，其中經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店近40萬(wàn)家。其中，褚橙、三只松鼠等品牌借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，迅速完成了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品需要幾年才能完成的口碑積累和宣傳推廣效果。

與此同時(shí)，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司也在進(jìn)軍農(nóng)業(yè)。阿里從2003年開(kāi)始實(shí)施淘寶村，2012年實(shí)施遂昌模式，2014年實(shí)施“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，2015年實(shí)施“智慧農(nóng)村”。與此同時(shí)，農(nóng)村貸款已擴(kuò)展到25個(gè)省250個(gè)縣的近6000個(gè)村莊。此外，實(shí)施JD.COM F戰(zhàn)略——工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)村金融和生鮮電商，“一縣一中心”在全國(guó)建立自營(yíng)的“縣域服務(wù)中心”和“京東幫服務(wù)店”，實(shí)現(xiàn)家電渠道的平滑下沉。目前已經(jīng)在全國(guó)1500個(gè)縣落地生根，包括電商、物流、金融等各種服務(wù)。

源網(wǎng)絡(luò)

模式二。農(nóng)業(yè)眾籌模式

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，農(nóng)村電商只是一個(gè)開(kāi)始。

眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融一個(gè)人氣飆升的分支，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再陌生，但是在農(nóng)業(yè)上操作眾籌還是新鮮事物。目前還沒(méi)有非常成熟的農(nóng)業(yè)眾籌模式。農(nóng)業(yè)企業(yè)需要更多的借鑒其他行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，跳出行業(yè)看行業(yè)，打破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)造符合自身?xiàng)l件的新模式。

一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)眾籌可以貫穿整個(gè)農(nóng)業(yè)鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從農(nóng)業(yè)的育種、種植到生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售。同時(shí)可以利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)提前了解消費(fèi)者的需求，可以有條不紊的組織生產(chǎn)。從田間開(kāi)始，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)灌溉農(nóng)作物，然后輸出合格的產(chǎn)品，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，食品安全可追溯系統(tǒng)極具吸引力。

農(nóng)業(yè)眾籌和電子商務(wù)有本質(zhì)區(qū)別。電商只是簡(jiǎn)單的在網(wǎng)上賣(mài)現(xiàn)成的產(chǎn)品，而農(nóng)業(yè)眾籌在產(chǎn)品形成之前就有完整的創(chuàng)意。這種模式包含更多的內(nèi)容和可選產(chǎn)品，為用戶(hù)提供個(gè)性化定制服務(wù)，是新農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的有力手段。

模式，農(nóng)村信息服務(wù)模式

現(xiàn)在，各類(lèi)農(nóng)村信息服務(wù)網(wǎng)站也在興起。中國(guó)有3000多個(gè)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。鄉(xiāng)村音樂(lè)、Wancun.com、Sannong.com、新Rural.com和Village-to-Village.com逐漸形成了自己的核心資源。

要想讓農(nóng)村信息化“又好又普及”，首先要利用各種應(yīng)用服務(wù)，讓農(nóng)民獲得對(duì)農(nóng)業(yè)有用的信息，直接幫助他們的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。這樣就能讓農(nóng)民“想用就用”，但“想用”之后，又得“好用”。對(duì)于沒(méi)有先進(jìn)信息技能的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，不如“授人以魚(yú)”。

目前互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)村地區(qū)信息服務(wù)公司并不多。一是農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完善。另一方面，農(nóng)村地區(qū)的電腦和智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量相對(duì)較少。即使在用戶(hù)中，仍然有一些工具只用于日常生活中看電視和打電話(huà)，很少真正用于在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)信息資源。但是，隨著時(shí)間的推移，技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)村聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村信息服務(wù)將會(huì)非常普及。再加上龐大的農(nóng)村市場(chǎng)，信息量是無(wú)窮無(wú)盡的。對(duì)于任何領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，畜禽養(yǎng)殖，各種種植，二手市場(chǎng)等等都可以開(kāi)辟一片天地。

但這種模式對(duì)于一個(gè)非常廣闊而分散的農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，需要長(zhǎng)期扎實(shí)的工作才能穩(wěn)步推進(jìn)。而且農(nóng)村市場(chǎng)的渠道具有高度排他性，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)后，后來(lái)者的成本會(huì)非常高。所以在互聯(lián)網(wǎng)上擁有農(nóng)村渠道的網(wǎng)絡(luò)資源，就相當(dāng)于掌握了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，未來(lái)可以大展拳腳。

鴻昇智慧農(nóng)業(yè)-智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)首頁(yè)

模式四。農(nóng)村金融模式

對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，除了渴望便捷的基礎(chǔ)金融服務(wù)，也渴望解決發(fā)展產(chǎn)業(yè)資金、技術(shù)、能力不足的問(wèn)題。讓各類(lèi)“三農(nóng)”客戶(hù)，尤其是貧困農(nóng)戶(hù)，能貸到款、貸到款、辦得快、還得起。中央一號(hào)文件提出加快農(nóng)村金融制度創(chuàng)新，并將其作為全面深化農(nóng)村改革的一項(xiàng)重要任務(wù)進(jìn)行部署。明確提出強(qiáng)化金融機(jī)構(gòu)服務(wù)“三農(nóng)”的責(zé)任，發(fā)展農(nóng)村合作金融組織，加大農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)支持力度。

目前，農(nóng)村金融模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。自2007年銀行正式掛牌以來(lái)，郵政搭建了“銀行行政、銀行保險(xiǎn)、銀行企業(yè)、銀行協(xié)會(huì)”的合作平臺(tái)，解決貸款難、貸款貴的問(wèn)題。同時(shí)，因地制宜創(chuàng)新抵押擔(dān)保方式，將大型農(nóng)機(jī)、農(nóng)業(yè)訂單大戶(hù)、涉農(nóng)直補(bǔ)資金、土地流轉(zhuǎn)收益等陸續(xù)納入抵押范圍，形成農(nóng)戶(hù)貸款、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體貸款、涉農(nóng)商戶(hù)貸款、縣域涉農(nóng)小微企業(yè)貸款、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)貸款等10個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)。

除了郵儲(chǔ)銀行，還誕生了其他定向金融服務(wù)的企業(yè)。這些企業(yè)在農(nóng)村生產(chǎn)、流通、消費(fèi)領(lǐng)域深耕多年，積累了大量的農(nóng)戶(hù)交易數(shù)據(jù)，如今已經(jīng)成為企業(yè)的重要資產(chǎn)——大數(shù)據(jù)資源。憑借大數(shù)據(jù)判斷農(nóng)民信用的能力，這些大型涉農(nóng)企業(yè)紛紛涉足農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，為農(nóng)民提供信用貸款，如大北農(nóng)民的農(nóng)業(yè)銀行貸款和農(nóng)業(yè)財(cái)富貸款、村村樂(lè)的村村通貸款、村村通一體化等產(chǎn)品。這些平臺(tái)為千家萬(wàn)戶(hù)的農(nóng)民搭建了一個(gè)連接市場(chǎng)的大通道，解決了他們產(chǎn)后進(jìn)入市場(chǎng)的問(wèn)題。

當(dāng)然，這些貸款方式都是在農(nóng)民伯伯產(chǎn)權(quán)沒(méi)有完全完善的背景下創(chuàng)新出來(lái)的。未來(lái)隨著農(nóng)民產(chǎn)權(quán)的合理化，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，相信農(nóng)民貸款將不再是問(wèn)題。

五、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的模式

隨著農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，品牌農(nóng)業(yè)將成為未來(lái)的一大商機(jī)。農(nóng)村電商不再是營(yíng)銷(xiāo)工具，而是一種生活方式，一種思維模式。目前優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌有河北羊絨、山東博興的秸稈土布、奉節(jié)臍橙、甘肅成縣核桃等。

由于農(nóng)產(chǎn)品整體缺乏品牌，品牌建設(shè)的空間比其他品類(lèi)更大，因此品牌農(nóng)產(chǎn)品電商未來(lái)會(huì)有更廣闊的市場(chǎng)空間。

農(nóng)村電商必然會(huì)走上品牌化的道路，但除了要有自己的特色，打好品牌“組合拳”也很重要。同時(shí)，由于農(nóng)產(chǎn)品電商增長(zhǎng)快，物流成本高，電商產(chǎn)品仍主要集中在中高端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品具有天然的品牌依賴(lài)性，如果不能完成品牌打造的產(chǎn)品，很難在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中，要考慮到農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣、文化特色以及互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化和共享性。一方面要做一個(gè)有故事、有溫度、有情懷的品牌。

模式6。農(nóng)村電子商務(wù)物流服務(wù)

目前，農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)還不完善。傳統(tǒng)物流僅由郵政服務(wù)支撐。但隨著農(nóng)村電商隊(duì)伍的不斷壯大，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的不斷增加，工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城政策的放開(kāi)，各種渠道的開(kāi)放，郵政開(kāi)始擴(kuò)張，但負(fù)荷巨大，難免不出差錯(cuò)。目前，郵政依托原有的郵政基地，開(kāi)通了邁樂(lè)網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。并通過(guò)郵政服務(wù)送到千家萬(wàn)戶(hù)。同時(shí)，開(kāi)發(fā)農(nóng)資農(nóng)具、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)、特色旅游、招商引資等農(nóng)產(chǎn)品以外的農(nóng)村電商新內(nèi)容。此外，借助“郵差”系統(tǒng)，可以在郵政網(wǎng)點(diǎn)、“三農(nóng)”服務(wù)站、村郵站甚至利用快遞員營(yíng)銷(xiāo)等線(xiàn)下實(shí)體進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。

此外，有些農(nóng)產(chǎn)品由于自身的特點(diǎn)，在儲(chǔ)存和運(yùn)輸過(guò)程中需要一定的條件和溫度，如各種生鮮食品、豆制品、活禽、家畜等。目前這類(lèi)產(chǎn)品的運(yùn)輸只能靠個(gè)人攜帶，但是消耗了大量的精力和成本，也造成了巨大的空間浪費(fèi)。所以如果能進(jìn)行農(nóng)村物流，統(tǒng)一運(yùn)輸各類(lèi)產(chǎn)品，搭建第三方運(yùn)輸平臺(tái)，對(duì)整個(gè)農(nóng)村電商市場(chǎng)肯定是好事！

互聯(lián)網(wǎng)正在深刻地改變著各個(gè)行業(yè)，尤其是像農(nóng)業(yè)這樣一些相對(duì)落后的傳統(tǒng)行業(yè)。有可能借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展和變革。主要思路是把農(nóng)業(yè)思維和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，而不是用互聯(lián)網(wǎng)思維去結(jié)合農(nóng)業(yè)。根據(jù)農(nóng)業(yè)自身的特點(diǎn)，將互聯(lián)網(wǎng)作為實(shí)施新型農(nóng)產(chǎn)品改革和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的工具。有了這個(gè)改革，必然會(huì)有很多新的思路，新的玩法，大量的非農(nóng)企業(yè)會(huì)跨界。

農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合絕不是簡(jiǎn)單的加法。而是通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，更新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的短板，甚至可以創(chuàng)造出一種全新的產(chǎn)業(yè)模式。農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者要在充分認(rèn)識(shí)自身實(shí)力的基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)探索更好的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)升級(jí)。

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